Ados et internet – Etude SIMM-TGI Youth

Voici les résultats clés de l'étude réalisée en ligne pour les marques et les annonceurs auprès de 4200 jeunes français de 11 à 24 ans par SIMM-TGI Youth de Kantar Media

Téléphones portables :

Les 11-14 ans représentent la population la plus équipée en téléphone portable (80% en possèdent un).
C’est à l’âge de l’entrée au collège que les parents octroient de plus en plus souvent le sésame tant attendu. 31% des jeunes de 11 ans possèdent un téléphone mobile, 66% des 13 ans et 93% des 15 ans.

En revanche, les adolescents ont encore  peu accès à Internet sur leur portable, c puisqu’ils sont essentiellement équipés de téléphones classiques (70%) et non de smartphones, et ont des petits forfaits bloqués (mais avec SMS souvent illimités)

C’est vers 14 ans que le smartphone commence à apparaitre massivement chez les jeunes, avec les forfaits Internet qui vont avec. 

Facebook

L’étude annonce 25% d’inscrits à 11 ans, pour 83% à 15 ans, avec un pic important d’inscription en 11 et 12 ans en dépit de l’interdiction de création de compte faite aux moins de 13 ans par la plateforme.
Elle pointe aussi le fait que 67% des 11-24 ans inscrits sur Facebook sont fan au moins d’une marque, un chiffre qui augure de beaux jours pour le marketing social en ligne

Et twitter ? Ce n’est que 19 ans que les jeunes commencent à se saisir de l’outil de micro-blogging. En sortant de l’école, donc…

Côté consommation en ligne
il semblerait que les jeunes commencent véritablement à consommer sur Internet vers 14-15 ans (un tiers d’entre eux achètent de temps à autre sur le web, dans l’ordre le plus fréquent : des vêtements, des livres (38%), des chaussures, des jeux vidéo (23%), des films et série (23%) et de la musique ‘23%)

L’étude met aussi un phénomène intéressant… à savoir, n'en déplaise au tout numérique, le retour du vynile chez les amoureux de musique !